孔子曰：名不正則言不順。公司名稱不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展而言，是至關(guān)重要的。

盡管有人認(rèn)為，可能是因?yàn)楣景l(fā)展的好，人們才會(huì)反過(guò)來(lái)認(rèn)為這個(gè)名字取得好，但不可否認(rèn)的是，公司名稱是公司整體的化身，是公司理念的縮影和體現(xiàn)，是公司的無(wú)形資產(chǎn)和重要財(cái)富，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了幾個(gè)字的框架。正如《定位》一書所說(shuō)的，名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。

研究表明，公司名稱與信息加工、消費(fèi)者認(rèn)知和投資者決策之間有非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。公司名稱不僅關(guān)系到企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品投放到市場(chǎng)后，消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可度，還關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力。

人們通常認(rèn)為，一家公司取名比較用心，其產(chǎn)品和服務(wù)也是會(huì)很用心；相反，取名比較隨意，其產(chǎn)品和服務(wù)也可能比較隨意。

取一個(gè)符合行業(yè)特點(diǎn)、有深層次文化底蘊(yùn)、獨(dú)具特色的公司名稱，使公司與其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)，對(duì)打造品牌知名度、提高公司價(jià)值能起到很好的基礎(chǔ)作用，對(duì)增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力、向心力也能起到很好的促進(jìn)作用。

在這里需要注意的是公司名稱和品牌名稱的區(qū)別，有的企業(yè)兩者名稱是相同的，有的企業(yè)則不一致，有的雖不一致卻關(guān)聯(lián)度很高。

當(dāng)然公司名稱與品牌名稱的功能是不同的，前者主要體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、價(jià)值觀、業(yè)務(wù)發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，后者體現(xiàn)產(chǎn)品的理念、功能特點(diǎn)、服務(wù)水平等。前者的影響范圍更廣，后者的影響則更具特定性。

*類 高端大氣上檔次

上世紀(jì)八九十年代成立的企業(yè)基本上屬于這種類型，取一個(gè)積極向上、吉祥如意、高大上的名字，代表著一種美好的期望與祝福。這種命名的方式，單從公司名稱基本上看不出是哪個(gè)行業(yè)，必須在公司名字后面加上行業(yè)名才能看出是做什么的，比如恒大地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)、美的電器等等。

第二類 低調(diào)奢華有內(nèi)涵

這一類企業(yè)的取名，相對(duì)比較低調(diào)、含蓄，名字并沒(méi)有那么霸氣、響亮，而是講究名字背后的意義和內(nèi)涵，要么是體現(xiàn)行業(yè)特征，要么體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀和發(fā)展理念。

第三類 簡(jiǎn)約時(shí)尚國(guó)際范

這類企業(yè)的公司名稱通常是從國(guó)外語(yǔ)言中找到的靈感，音譯成中文而來(lái)。

他們抓住了消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)外的品質(zhì)比較好的心理，取一個(gè)時(shí)尚洋氣的名字。比如雅戈?duì)杹?lái)源于英文youngor，代表青春的意思。這在服裝、化妝品、陶瓷、衛(wèi)浴等行業(yè)中比較常見(jiàn)，例如美特斯邦威、班尼路、維也納、富安娜、蒙娜麗莎、格蘭仕、羅浮宮等。

第四類 通俗易懂接地氣

這類企業(yè)的取名比較通俗易懂，大部分企業(yè)的名稱體現(xiàn)了行業(yè)特點(diǎn)，別人一聽(tīng)到這個(gè)名字，就大體上能判斷是做什么的，比如碧桂園、雅居樂(lè)、金地，一看就是做房地產(chǎn)的，健力寶就是做功能飲料的，安踏、特步的名字就很像做運(yùn)動(dòng)鞋的，知乎就是做知識(shí)問(wèn)答的。

第五類 另類小眾非主流

這類企業(yè)取的名字比較小眾化，要么是名稱看不出來(lái)是做什么的，要么是不夠大氣，要么就是比較另類，屬于劍走偏峰的類型。

*后總結(jié)一下，公司取名該講究些什么，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單：

?公司名應(yīng)簡(jiǎn)潔。公司名不能取得太復(fù)雜，易讀易記，否則會(huì)引起負(fù)作用。比如華為、順豐等，既高大上，又簡(jiǎn)單易記，適合口語(yǔ)化，也適合書寫。其實(shí)*理想的公司名稱應(yīng)該是兩個(gè)字，如果兩個(gè)字的不好找，不妨試試三個(gè)字的，*好不要超過(guò)四個(gè)字。

?公司名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的感覺(jué)，有文化底蘊(yùn)，例如百度、阿里巴巴等。

?要體現(xiàn)行業(yè)特征與服務(wù)特色，比如平安保險(xiǎn)、蒙牛乳業(yè)、農(nóng)夫山泉等。

?公司名字必須新穎，能引起消費(fèi)者的興趣，如老干媽、海底撈之類的公司名，能使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。

?如果是單一品牌的企業(yè)，公司名*好與品牌名相同；如果是多品牌的企業(yè)，公司名*好與主業(yè)的品牌名稱一致。

再補(bǔ)充說(shuō)明一點(diǎn)，好的公司名稱對(duì)企業(yè)品牌形象的樹(shù)立非常有幫助，但并不是公司名稱取得好，公司就一定發(fā)展得好，企業(yè)發(fā)展更多的是與公司的經(jīng)營(yíng)管理、人才建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等有關(guān)，公司名稱是重要的影響因素但不是決定性因素。但是公司名稱一旦沒(méi)有取好，對(duì)公司的形象塑造會(huì)造成很大的困難。