聯(lián)網(wǎng)因打破稀缺而多樣，注意力卻因產(chǎn)品的多樣而稀缺。

信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者的注意力被無(wú)限瓜分，辨識(shí)度成了互聯(lián)網(wǎng)公司命名的首要因素。在快速劃過(guò)的手機(jī)屏上，讓人一眼記住的名字才有被關(guān)注的希望。

有人總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)公司命名3大套路：瘋狂動(dòng)物城、可口植物園和疊疊詞樂(lè)園。據(jù)說(shuō)只要掌握這幾招，便可信馬由韁獨(dú)步天下。然而，事實(shí)真是這樣的么？

1. 道法自然 動(dòng)物/植物

當(dāng)年小馬哥提議為QQ找一只有靈性的小動(dòng)物作為L(zhǎng)ogo，*終*投票決定選用企鵝，自此開(kāi)啟動(dòng)物在互聯(lián)網(wǎng)界的旺盛繁殖時(shí)代。

從企鵝到天貓、天狗，再到某些垂直行業(yè)的全面攻占，動(dòng)物的勢(shì)力持續(xù)升級(jí)。譬如排名前十的旅游網(wǎng)站中，就有 8 個(gè)商標(biāo)或名字包含動(dòng)物，幾乎可以說(shuō)是“無(wú)動(dòng)物不旅游”。

用動(dòng)物來(lái)命名，更接地氣，也更容易被人記住。舉個(gè)例子，現(xiàn)在有三個(gè)你完全不知道的品牌名稱(chēng)擺在你面前，一個(gè)叫芙麗芳絲，一個(gè)叫利浦斯泰，還有一個(gè)叫屁屁豬，看了三秒后你記得哪一個(gè)？

同樣的原理也被延展到了自然界的植物上?！靶∶住钡拿麃?lái)自英文縮寫(xiě)MI，本是Mobile Internet（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)），后來(lái)卻以谷物的形象被人記住，并成為互聯(lián)網(wǎng)命名的又一主流趨勢(shì)。

采用動(dòng)植物命名法簡(jiǎn)單好記憶，并且自帶網(wǎng)感，是很實(shí)用的命名方法。不過(guò)在具體運(yùn)用中存在著以下幾大問(wèn)題：

問(wèn)題一：詞不夠用

好傳播的前提是人們熟悉，世界上人們熟悉的動(dòng)植物畢竟數(shù)量有限。相對(duì)于早期，今天的創(chuàng)業(yè)者選擇大大受限：那些形象可愛(ài)、寓意良好的動(dòng)植物差不多都被占據(jù)了，剩下的選項(xiàng)往往一言難盡。

面對(duì)這種尷尬，取個(gè)好名建議寧可不用，也不能濫用。不信你可以查一下以上幾家公司的經(jīng)營(yíng)狀況。千萬(wàn)不要為了教條把自己逼上絕路。

問(wèn)題二：“我”不見(jiàn)了

同樣是短視頻平臺(tái)，誰(shuí)能從名字上看出梨視頻和西瓜視頻的區(qū)別，是西瓜視頻更甜一些，還是梨視頻更清涼潤(rùn)肺一些？瓜子二手車(chē)是一邊嗑瓜子一邊買(mǎi)的車(chē)，還是像車(chē)的質(zhì)感像瓜子一樣嘎嘣脆？

品牌名的首要任務(wù)是傳遞公司產(chǎn)品的個(gè)性，理想的命名應(yīng)是對(duì)產(chǎn)品功能、受眾關(guān)注點(diǎn)或公司價(jià)值觀的闡釋。選用動(dòng)植物命名法，容易傳達(dá)出活潑和親昵的感覺(jué)，但更深一層的產(chǎn)品價(jià)值卻難以體現(xiàn)。

*的命名要把產(chǎn)品內(nèi)在屬性和動(dòng)植物特點(diǎn)相契合，進(jìn)行巧妙地再創(chuàng)造。例如我很欣賞的飛豬，一只長(zhǎng)著翅膀在天空飛翔的小豬躍然而出，豬都能飛了我有什么理由不去享受說(shuō)走就走的假期？

還有90年代的男裝品牌七匹狼，每每在廣告中聽(tīng)到這個(gè)名字，腦中就會(huì)浮現(xiàn)出荒野中七匹雄狼嚎叫的畫(huà)面，隨即感受到一股蒼涼而豪邁的氣息。而這種氣質(zhì)正是那個(gè)年代的男人所熱切渴望的。

2. 回歸本我 呀呀學(xué)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)命名的另一大趨勢(shì)是用疊詞，這股潮流同樣得拜小馬哥所賜。疊詞有發(fā)音響亮、好記憶的特征，成就了QQ、陌陌、探探、釘釘、滴滴、拼多多等一大批呱呱叫的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

疊詞命名*集中在社交類(lèi)產(chǎn)品中，這大概是模仿情侶的對(duì)話的習(xí)慣，吃飯飯，睡覺(jué)覺(jué)，舉高高，打豆豆……熱戀中的人智商回三歲以下，而這種用疊詞的語(yǔ)言習(xí)慣正是來(lái)自于咿呀學(xué)語(yǔ)的嬰兒記憶。

同理，疊詞用于兒童產(chǎn)品的命名也是符合受眾喜好的好選擇。早在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)之前十?dāng)?shù)年，娃哈哈、背背佳、旺旺等兒童品牌就已借助疊詞的力量大獲成功，為此類(lèi)命名方法鋪就了光明大道。

使用疊詞命名，同樣存在以下兩大問(wèn)題：

問(wèn)題一：詞不夠用

漢語(yǔ)疊詞用特定的用法，并不是每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都有對(duì)應(yīng)的疊詞可以用。另外，兩個(gè)字的疊詞大多被其他產(chǎn)品所占用，無(wú)法再用。

應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題，可以采用業(yè)務(wù)詞+疊詞的組合方式來(lái)命名，不僅能創(chuàng)造更多詞語(yǔ)組合方式，同時(shí)能更好地傳達(dá)產(chǎn)品屬性。

例如拼多多，“拼”說(shuō)明拼團(tuán)購(gòu)物的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，“多多”表達(dá)產(chǎn)品種類(lèi)多樣，營(yíng)造平民化的熱鬧氛圍。類(lèi)似的還有“知呱呱”“企查查”“飯美美”等。

問(wèn)題二：“我”不見(jiàn)了

*款陌生人社交產(chǎn)品“陌陌”，采用了陌生人的“陌”，使用疊詞朗朗上口，讓人印象深刻。后來(lái)很多產(chǎn)品采取了同樣的策略，抱抱、啪啪、見(jiàn)見(jiàn)、貝貝、約約……卻無(wú)法取得同樣的效果，這是為什么呢？

那是因?yàn)楹罄m(xù)產(chǎn)品盲目跟隨，并沒(méi)有把產(chǎn)品特點(diǎn)在命名表達(dá)出來(lái)，顯得毫無(wú)個(gè)性。

在名字中融入產(chǎn)品核心價(jià)值，這一點(diǎn)至關(guān)重要。同樣是疊詞類(lèi)的社交產(chǎn)品，“脈脈”主打職場(chǎng)人脈建立，采用了人脈的“脈”字；“釘釘”則模擬在會(huì)議決策時(shí)白板上釘紙條的動(dòng)態(tài)，用“釘”字強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)溝通與協(xié)作，這就是好的例子。

3. 大道至簡(jiǎn) 單刀直入

QQ用企鵝、阿里用天貓、小米用植物，這在當(dāng)年都是互聯(lián)網(wǎng)不拘一格大膽創(chuàng)新的象征。他們定不會(huì)料到，思想解放若干年后成了新的教條，拜自然教和拜“喵喵”教蔚然成風(fēng)。

取個(gè)好名認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的命名，斷不比拘泥于陳規(guī)或新規(guī)，能說(shuō)清楚自己是誰(shuí)，傳播效率足夠高的，就是好名字。總的來(lái)說(shuō)，大白話好過(guò)文言文，常用形象好過(guò)高冷形象，因?yàn)橛脩籼珣?，沒(méi)時(shí)間細(xì)細(xì)琢磨。

我們的企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品“取個(gè)好名”，采取的就是單刀直入說(shuō)功能點(diǎn)的方法。在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，為用戶解決問(wèn)題是*要?jiǎng)?wù)。品牌取名難注冊(cè)、難傳播？那我們就給你“取個(gè)好名”，用戶一聽(tīng)就明白，觸達(dá)痛點(diǎn)快、準(zhǔn)、狠，這個(gè)名字的目的就達(dá)到了。

別小看這種用說(shuō)大白話的命名方式：早上看看“今日頭條”，中午吃飯“叫個(gè)鴨子”，下午沒(méi)事兒想想“什么值得買(mǎi)”，晚上犒勞自己“下廚房”，再琢磨琢磨假期“去哪兒”，這已經(jīng)成為很白領(lǐng)的日常——能這么自然而然的浸入生活的，必定是好的名字。